作为团购行业的鼻祖和世界上最大的团购网站，Groupon昨日终于登上了纳斯达克，每股20美元的发行价使它的整体市值达到了127亿美元。然而与Groupon在大洋彼岸的“如日中天”相比，国内的团购行业则是“寒风瑟瑟”，运营成本过高、融资困难加剧、客户数量减少，千团大战后国内团购网站撤销分支机构、大面积裁员的坏消息不断传出，即使Groupon在华的子公司高朋网也难逃“厄运”，今年冬天对于很多团购网站来说将是一个注定难熬的“寒冬”。

　　看不清“未来”的从业者

　　“很多同事都已经转行了，坚持的人正变得越来越少。”虽然只有26岁，但陈丽(化名)已经在团购行业中“摸爬滚打”了近2年的时间，是团购行业里的老手，然而现在她却对于团购的未来产生了怀疑。

　　“行业大环境现在是个什么样子我说不好，但我能清楚地感觉到客户越来越少，也越来越不好谈了。” 让陈丽感到压力最大的就是客户数的快速下降。

　　在陈丽的电脑显示屏上方贴着一张小纸条，上面写着“时间就像海绵里的水，挤挤总会有的”。“那是我的座右铭，但现在用不到了。”陈丽告诉记者，那是去年7月份她贴上的，那时团购行业刚刚兴起，客户络绎不绝地找上门来，一天到晚都接待不完，她贴上这样一句话用以告诉自己提高效率，多谈几个单子。

　　但情况却慢慢产生了变化。现在，客户的数量越来越少，即使陈丽每天主动出击也收获甚微。“我也清闲了，再也不用‘挤海绵’了。”陈丽告诉记者，以前她一周轻轻松松地就能谈下几十笔单子，但现在一天最多也就两三个。

　　在陈丽给记者展示的9月份绩效表上，她一共谈成了12单，而去年同期则是39单。

　　一淘网近日发布的今年9月份的团购市场监测及调研报告显示，今年9月国内团购市场交易量增长已近停止，实际市场增长率仅有0.3%，并预计在刚刚过去的10月份中，国内团购行业很可能将迎来“拐点”，出现负增长。

　　“打得折扣少了就没人买，没人买我们就拿不到钱。”另一个让陈丽困扰不已的问题就是自己的销售业绩，在她看来现在团购似乎已经变成了“数字游戏”，大家都在看谁能把价格压到最低来吸引消费者。“团购行业里有三五折理论，产品打五折才有人买，三折才能盈利。”她告诉记者，为了能让商品的折扣看起来更低，有时她不得不标高原价，但有时依旧难以吸引顾客，“我每隔半小时就要上网看看自己的单子，看看又有多少人买了。”陈丽手里一直紧握着自己的手机，时时关注着自己的业绩。

　　团购网站每个月到底挣多少钱，作为Groupon中国子公司的高朋网公布的数据或许能让大家窥得“冰山一角”。据Groupon公布的数据显示，今年前9个月中，高朋网净亏损4645万美元，总销售额为1844万美元，营收仅为214万美元。

　　准备着“过冬钱”的大佬们

　　就像松鼠为过冬储存着松果一样，团购行业的大佬们也储存着自己的“过冬钱”。

　　除了忙活去美国上市的事情，拉手网的CEO吴波最为关注的就是团购行业的发展情况，并时时刻刻为即将到来的行业“寒冬”做着准备。“以前大家都是跑马圈地，想把摊子铺到最大，但最终能占领市场的就那么几家，剩下的只能是陪衬。当时团购网站的一窝蜂，就已经预示了整个行业势必要大范围地进行调整。”吴波说。

　　吴波告诉记者，目前团购行业的洗牌已经开始，客户数量的下降让不少规模较小的团购网站已经难以为继，资本对于团购行业的怀疑态度也正在向上传导，融资将更加困难。

　　而在目前团购行业还处于普遍“亏损”的情况下，资金的充足与否将是一个网站能否挺过寒冬的关键。而即使将1.1亿美元的融资全部用作“过冬资金”，吴波还是有些不放心。他告诉记者，拉手网之所以加快上市步伐，就是为了得到更多的资金储备。

　　“今年上半年，团购市场费用涨了十倍，从业人数涨了十倍，运营成本涨了十倍，投资金额涨了十倍。但是由于竞争激烈，价格战优惠了消费者却伤害了企业，团购行业毛利润从之前的20%降到目前的10%以下。”美团网CEO王兴也表示，团购行业发展的“寒冬”近在眼前，并同样选择了“存钱过冬”。

　　最近，美团网把原本准备投放的广告撤了下来，并将新获得的投资储存了起来。“现在每一项支出我们都要慎重考虑，因为每一笔钱都可能在行业整合中发挥最大的作用。”王兴表示。

　　而据团购导航网站团800最新发布的《中国团购统计报告》显示，从今年7月开始，原本喜欢“烧钱”的国内团购网站纷纷停止了投放广告。整个团购行业的广告投放金额由年初超过1.6亿元直接降到1亿元以下。8月份团购网站的媒体广告投放在6000万元左右，再次刷新低点。目前排名靠前的十家团购网站也“默契”地同时停止了在电视、户外、楼宇等媒体的新广告投放计划。

　　更值得注意的是，在调查报告所收录的5000多家团购网站中，至少有超过8%的团购网站一月内商品没有进行更新。也就是说，9月份至少有超400家中小团购网站因“重大调整、网站改版”而没有更新，或者干脆已经关闭，成为“僵尸网站”。

　　沉默中“迁徙”的同类网站

　　从中小型团购网站蔓延起的“寒冬”，已经让不少大型知名的团购网站意识到了危机。

　　除了像美团、拉手一样加大自己的“存钱”力度外，部分团购网站还选择了业务“迁徙”，从笼统的团购业务中跳脱出来专门做某一类产品的电子商务(电商频道)或是转移开发新的业务。

　　大众点评网CEO张涛正在为“寒冬”做着准备，不过他准备的并不是真金白银，而是带着网站掉了头。今年上半年，大众点评网获得了1亿美元的融资，使它有了抵抗寒冬的“资本”。但令人惊异的是，张涛并没有把这笔钱全部投入在团购行业中，而是选择了业务“迁徙”。

　　张涛直言，目前团购业务的毛利率不高，还处于“烧钱”阶段，洗牌已是必然，为了分散风险，大众点评网选择了转型。“未来的发展方向将是定位服务领域，团购将不会再大幅度进行投入”。

　　其他团购网站也开始向着不同方向分流，其中最集中的就是B2C电子商务方向。“实体产品的市场更加稳定，规则也相对透明，所以团购网站向这一方向日趋集中以规避风险。”易观国际分析师陈寿表示，即使这样，在即将到来的行业大洗牌中，现今存在的团购网站也会倒闭九成左右。

　　而满座网CEO冯晓海却对中国式团购的行情持乐观态度。“团购是本地服务电商的敲门砖，这个模式不会倒闭，只会更深化和演变。”（孙超逸）