众里寻他千百度，蓦然回首，

　　Hey，how doyoudo？

　　2011，注定要成为国内民营书店的悲情之年。这一年，被誉为“北京三大民营书店”之一的“风入松”、广州三联以及号称“拥有全国最大连锁渠道”的民营连锁书店“光合作用书房”（下文简称“光合作用”）相继关门；同是这一年，国内规模最大的家电行业电商苏宁正式进军图书市场，随即同卓越亚马逊、当当、京东商城打响新一轮的图书价格战。冰火两重天不禁让人唏嘘，民营书店的末世是否已经临近？

　　“光合作用”猝死

　　民营书店之颓势持续已久。据统计，2007年以来，国内倒闭的民营书店就达10000多家；过去10年间，有近五成的民营书店消失。

　　如果说在往年，书店的倒闭还只是公众视线内一桩桩孤立的“个案”，那么2011年，因为微博对当下现实强有力的介入，使得光合作用的“猝死”迅速升级为全国性的公众事件。光合作用不仅串联起许多人对“已故”书店往昔的追忆，也成为业内大佬和各界人士剖析民营书店业全盘问题的典型样本。

　　从1995年厦门起家到鼎盛时期在全国拥有31家加盟店，这家被人誉为“小诚品”的国内最大民营连锁书店一度是民营书店业界标杆。谁会想到，2011年10月底，因微博上被曝高层集体辞职、资金链断裂，其在北京的数家直营店立遭供应商哄抢，以偿所欠书款。

　　在微博上，随即有一群光合前员工和拥趸自发地组织起来，发起拯救书店的“光合再生计划”。此后的一个月里，“光合作用”持续发酵：@万科周刊唱衰书店；白岩松把矛头直指新华书店；虽后峰回路转，“光合作用”重组领导小组陆续与10余家意向投资企业密集磋商，书店或有望于2012年恢复部分店面，重启首期资金高达1500万。

　　除了换血输氧，面前的“三座大山”仍会让光合作用以及众多民营书店呼吸沉重。

　　致命威胁1：网购图书价格战

　　网络书店的超低价挤压，是让民营书店喘不过气的根本原因。

　　2011年10月31日，作为国内规模最大的家电行业电商，苏宁旗下的苏宁易购正式进军图书市场，一次性上线品类数量达60万册。苏宁图书频道一上线，便开始“0元售书72小时”的“自杀式”促销，上线首日销量达7万册。苏宁易购总经理李斌表示，仅这一项活动预计就需投入1000万的让利额度。图书B 2C网站巨头“当当”亦不示弱，以店庆为名打出“满100返200”的标语。11月1日，京东又推出“京东商城图书周年庆”活动，当天部分图书5折封顶、限时折上折，以及持续27天的连发式促销。

　　据了解，图书成本约占书价的45%.苏宁易购、京东、当当此番白菜价地售书，基本属于“赔本赚吆喝”。出版业内人士称，“不管是今年的苏宁易购还是去年的京东，涉足书业都是幌子，他们是用最便宜的行销工具去吸引网站流量、扩大规模。”

　　苏宁易购总经理李斌也曾表示，“现在人们上网买书的频率比较高，所以我们决定涉足网络售书，用低价吸引用户尽可能多地登录我们网站，增加他们购买其他产品的几率，保持用户黏度。”

　　据图书市场研究咨询公司C o d exG roup调查，今年9月份有网上购书记录的消费者中，24%的人承认在实体书店先看到书，之后才线上下单。难怪学而优书店总经理陈定方在微博上说，书店是“连借阅证都不用办的图书馆，是政府不用投资却还有税收的图书馆”。

　　致命威胁2：房租成本高

　　其次是店面租金连年高涨的沉重包袱。2011年6月，被誉为“北京三大民营书店”之一的人文学术书店“风入松”贴出维修通知，暂停营业至今。风入松董事长王洪彬曾无奈表示，风入松目前所在地的房租价格已达每月5万元，不堪重负。北京时尚廊书店总经理许志强在接受媒体采访时也透露，时尚廊世贸天阶门店，总面积1000平方米，每年房租高达200余万元。一年亏损200余万元已算正常。

　　民营书店大多陷入两难境地：想吸引客流，书店希望选址繁华地段，但天价的租金让不少书店望而却步，只得搬到郊区设店，门庭冷落又让书店难以为继。举步维艰的光合作用也因此无奈退出上海、杭州市场。

　　政府扶持减免税费

　　此外，不少业内人士呼吁，应对民营书店给予政策扶持，通过减免税费减轻书店营运压力。据了解，目前民营书店每年需缴纳13%的增值税，若再加上城建费、教育附加费、防洪费等接近15%.书店若盈利，还需缴纳25%的所得税。

　　而新华书店在土地产权和租金确占尽优势。白岩松在新闻1 1中说：“新华书店托毛主席的福，一解放就把每个城市最好的地界都给了新华书店。多年后，由于黄金地段价格直线上涨，他们盖了写字楼，靠出租盈利。”

　　新华书店可享受县级及县级以下书店免收增值税的优惠。作为国家文化改制试点单位，另免征企业所得税、营业税、城镇土地使用税及房产税六大税种。

　　盼星星盼月亮，这项诉求终于有望实现。近日，新闻出版总署表示，总署正与有关部门协商，考虑减免实体书店税费，并将积极推动图书向超市、社区延伸，既降低经营成本，也方便读者购书。但也有业内人士认为，这反倒会让民营书店对固有经营模式产生更大依赖，未来的书店应有自我修复功能。

　　□邵聪

　　2011年1月

　　北京五四书店关闭。

　　4月

　　席殊书屋上海建国路店关门；新加坡书店P ageO ne进驻北京国贸三期。

　　6月

　　人文学术书店“风入松”暂停营业至今。

　　9月

　　广州三联书店流花店、增城店关门，香港三联书店退出广州。

　　10月

　　光合作用书房直营店全部关闭。“苏宁易购”进军图书市场。

　　11月

　　政府介入，光合作用重组领导小组与投资企业进行磋商；25日，广州“方所”书店开业。