“聚蕉行动”团购网页截图。

　　7月18日，根据朋友的介绍，北京市民小郭坐在自家的电脑前，点开淘宝网“聚划算”网页，“聚蕉行动”几个大字进入眼帘。针对正处于滞销困境的海南等地香蕉，聚划算推出“聚蕉行动”大型公益团购活动。此举立刻点燃网友公益热情，参与人数迅速蹿至十几万。

　　此刻，远在千里之外的海南临高县博厚镇香蕉种植户李勇武，更是心潮澎湃：“我本以为香蕉会烂在地里。多亏了各地好心人的帮助，让我这100亩香蕉有了销路。”

　　一边是网友电脑前鼠标轻轻一点，另一边是成千上万蕉农破涕为笑——团购与公益的“亲密接触”，结出了“盛夏的果实”。

　　一次团购

　　7月22日，参与“聚蕉行动”的北京网友将可开始提货。按照淘宝聚划算的介绍，网友只需携带手机，凭借支付成功后获取的短信二维码，到朝阳区朝外大街等指定的华普超市“刷机”，即可拿走之前团购的7.8元一提香蕉。

　　“网上预售、线下提取”。在杭州，早在7月8日，第一轮“聚蕉行动”就创造了一天卖出175吨香蕉的佳绩。

　　7月8日上午10点，“聚蕉行动—杭州站”开团，31分钟内，1.3万份、共计75吨海南香蕉团购一空。第一批团购完毕之后，聚划算迅速追加100吨香蕉，截至7月8日21时，共有30116名网友参加了此次团购，共买下175吨海南香蕉。

　　7月15日，“聚蕉行动”在北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、长沙、宁波8座城市的近百家超市发起声势更大的第二波公益团购，而合作方除杭州站的联华华商集团，还包括嗨淘、各地方媒体等多家合作机构和84家线下超市。截至7月18日上午8时活动结束，总共有114971名网友参加第二轮“聚蕉行动”。

　　据介绍，至第二轮活动结束，来自全国各地的14.5万名网友参加了“聚蕉行动”，团购的香蕉总吨数达到520吨。

　　一个模式

　　企业为主搭建爱心平台

　　两轮公益团购过后，根据合作方杭州联华华商集团提供的资料，在“聚蕉行动”举行之前，该超市每天平均只有1—2吨的香蕉销量，这属于正常的香蕉需求量。而在“聚蕉行动”期间，这一销量剧增至175吨。

　　“从2吨到175吨，这并不只是数字的简单增加，背后是草根爱心积累的结果。”淘宝聚划算平台总监阎利珉说，这充分说明，举手之劳即可行善，草根个体可以为社会做出更大贡献。

　　一颗颗凝聚在一起的爱心，迸发出巨大的能量。在其后，电子商务(电商频道)的快速反应机制和资源协调能力起到重要作用。“6月29日有做公益团购的想法，6月30日联系合作方联华华商集团，7月1日飞海南确定收购站，7月6日上线推广，7月8日开团，我们仅用了几天时间。”

　　“这次草根公益模式，充分发挥网络平台的作用，强强联手、快速反应，借用线上和线下‘巨头’的各自资源，将处于困境的蕉农与愿意献爱心的消费者对接，取得良好社会效应和经济效益。”阎利珉说，不是由政府、而是由企业，整合多方资源搭建平台，将现代电子商务与农业产业巧妙结合，提供了一种可操作、可推广的公益模式。

　　一条经验

　　公益活动必须公开透明

　　事实上，这次“聚蕉行动”并非淘宝聚划算作出的首次公益团购。

　　在今年5月，淘宝网商家与聚划算合作，通过“聚爱心”——淘宝聚划算周末品牌团的两天活动，一共筹集来自19家网商以及淘宝的善款总计145万元。这笔善款全部捐给由李连杰创立的壹基金支持“壹乐园”项目，为西部高海拔贫困地区的儿童提供体育娱乐设施。

　　5月24日至26日，淘宝聚划算联合康恩贝集团举行赈济浙江兰溪洪灾的义卖专场，3天时间筹集善款212万元，用于兰溪“6·20”特大洪灾的善后救济。

　　“以公益的心态、商业的手法推动公益团购活动。”阎利珉告诉记者，在多次公益团购中，聚划算总结出一条经验，公益活动必须公开透明。

　　记者在“聚蕉行动”网页上看到，此次活动的操作模式、合作电话、销售成本等都对外详细公示，以销售成本为例，消费者可以明确获知收购成本、物流成本、仓储成本等各项成本，也因此更认可香蕉的最终定价。而附有合作电话，又给其他希望加入“聚蕉行动”的社会力量提供了一个很好的参考标准。

　　“公开透明，才能造就平台的公信力，也才能吸引民间慈善的参与。”阎利珉说。

　　一个问题

　　新模式能否可持续发展

　　“这是一种全新的公益模式和体验，我希望这样的活动做成一个持续、长效的项目。”对于公益团购，壹基金秘书长杨鹏曾这样期待。

　　新模式能否可持续发展？阎利珉给出了自己的答案：“实现多赢才能让新模式可持续发展，淘宝推出的这几次公益团购证明，参与各方都能尝到甜头，新模式具有生存下去的可能。”

　　阎利珉介绍，对淘宝而言，通过这几次公益团购活动，进一步巩固了市场地位、树立了品牌形象；对联华而言，淘宝的“线上流量”顺利转换为超市的“线下人流”；对蕉农而言，滞销的香蕉顺利售出；对消费者而言，买到了价廉物美的商品，同时献出了爱心。

　　据阎利珉透露，淘宝聚划算今后将有计划地推出公益团购活动，通过不同的组织形式联合社会上的慈善爱心机构，借助淘宝聚划算的团购平台，推出多种产品甚至服务。

　　“期待有一天，公益团购走进千家万户，成为像买衣服、吃饭喝茶那样的事情，鼠标轻点，即可行善，自然、时尚。”一位消费者说。

　　作者：肖潘潘