5月28日消息，当当网今日正式宣布，当当网今日宣布，旗下自有品牌将定名为“当当优品”，价格定位中低，涵盖家居、家纺和服装等品类。当当方面表示，价格尽量将偏向中低端。

　　“当当优品”在官网上的介绍称是“针对当当网的主力客群所量身打造的中高档品牌。”

　　中国企业家网记者在当当网搜索“当当优品”，可以发现拖鞋、毛巾、T恤等产品已经上线，产品与凡客诚品有一定的重合度。不过价格略高，以T恤为例，当当网一件纯棉T恤卖59，而凡客的T恤普遍定位为29到39元。

　　当当网CEO李国庆在回应欲与凡客挑战的质疑时也称，“当当优品不是与凡客竞争的。”他介绍到，当当优品筹备1年多，有服装，孕婴童装，家居家纺用品等，定位是材质中端和中高端，价格是本土相应品牌的5--7折，但款式是基本款和经典款，不做时尚款。

　　另据分众传媒董事长江南春介绍当当优品与凡客的另一个不同是，“当当优品”主要还是依靠代工的模式。当当优品先会选择规模较大、设备先进、自己拥有中高档品牌或为中高档品牌加工的工厂。他说，这些代加工的厂家包括埃迪蒙托、孚日、飞狮、青岛雪达、汕头金公子、广州华麟等中高端品牌代工。

　　不过业内人士分析，虽说当当优品有意避开与凡客诚品的竞争，但是不论是产品种类还是质量等方面，两家企业业务出现交集不可避免。