京东5亿让利、天猫2亿让利，国美网上商城、当当网等早在五月伊始就开始相继点燃促销全网低价战火，国内一线几大电商全部卷入了五月低价大战。

　　五一黄金周的热度刚刚消退，电商们紧锣密鼓的新一轮价格战又宣布开始。有业内人士提出质疑，为抢夺市场份额，频繁的价格战，厂家能否吃得消，电商是不是在亏本赚吆喝？

　　争相砸数亿元让利促销

　　一石激起千层浪，国美与苏宁的线上争夺，激发了其他电商的斗志。记者获悉，截止昨日，天猫、京东、亚马逊和当当等全部悉数高举价格大旗，宣布大规模的让利。

　　国美与当当联手刚启动一系列促销，5月7日，天猫电器城就宣布将投入2亿元对商家提供补贴进行促销，以“狂暑季”为主题，重点推销空调、电视及厨房和生活类家电。随后，京东商城5月8日宣布，将在5月和6月两个月投入5亿元让利，用以回击天猫的补贴政策。而苏宁易购也在同日称将再投20亿特价货源和4亿让利额度。

　　艾瑞咨询最新发布B2C购物网站排名显示，前六位分别是天猫、京东商城、亚马逊中国、腾讯B2C、苏宁易购和当当网。由于天猫等5家企业占到全国整体B2C市场份额的82.6%，因此，有网友戏称这是史上最大规模电商价格战。

　　据国美网上商城总经理韩德鹏介绍，5月14日~31日，国美网上商城每周将举行iPhone4S、iPad2半价抢购活动，让利规模将近亿元；而19日开启的首届空调节在空调全网底价的基础上再打9折销售。同时，联手全国一线空调品牌厂家形成“全网最低价”空调阵营。

　　苏宁易购执行副总裁李斌称，将在5月16日~18日启动E18五月季的大型促销活动，计划投入20亿元特价货源和4亿元让利额度。他说，“苏宁易购决定提前在6月份实现原定于8月份拿下家电网购市场份额第一这一目标”。

　　电商怕失去市场份额亏本促销

　　对于接连的价格攻势，有业内人士分析指出，电商的野心和胃口都不小，问题是厂家们是否能吃得消？反复的价格战中，本来就亏损的电商们，如何盈利，或者这根本就是在亏本赚吆喝。

　　“其实，价格战一打利润势必会被摊薄，如果不打，连亏本的机会都没有。”某电商负责人坦言，失去市场份额才是当下电商最担心的问题。

　　据了解，目前家电厂商在线上的促销投入已经呈直线上升趋势，五一期间，国美网上商城家电及消费电子商品在这种大力度的促销投入下，同比增长达到6成。随着线上销售翻倍增长的销售业绩的显现，电商的低价攻势也更为迅猛。

　　京东方面则表示，相对于苏宁和国美，京东的家电销售占比并不高，所以对于此次价格战带来的利润损失要比苏宁、国美小得多。

　　针对网购市场愈演愈烈的低价战，韩德鹏表示，“在保持利润合理的条件下，低价战是值得一打，采购规模带来的低价效应，国美只是保持正常的销售，也能保证大部分商品低于市场水平。”

　　有企业负责人告诉记者，连锁卖场与线上还是有一定的利润区间，但是现在随着电商价格战的白热化，已经有电商要求厂家让出中间利润来打价格，他举例称，如果在一个电商平台上做100台同类型电视亏本促销，这会波及其他平台，企业则要做好该电视销售200台的准备，亏本范围由此扩大。

　　“随着价格战的扩大化，未来线上与线下资源也将越来越难平衡”。该企业人士坦言。

　　作者：曾祥萍