网购逼压:零售商受冲击 品牌商渠道再分配

http://ec.sina.com.cn  2011年12月13日07:35  第一财经日报  

  继“双11”促销后,淘宝昨日启动的“双12”促销,仅10分钟,销售额就突破了亿元,再次搅动了年末的零售市场。京东商城等电商也纷纷启动年末促销。

  在网购的强力冲击下,实体零售商被迫提前启动大促销,并在力度上狠下工夫,尽管如此,其价格优势依旧不比网购。

  受到冲击的不只是实体零售商,部分品牌商也开始在产品线、价格和渠道上重新分配。

  低价争锋战

  以往一到年末都是百货商场、购物中心的天下,满200减100、满300送礼等标语满天飞,买个单要排队一小时。

  今年,各大百货商场提前以各种名目开始促销,且力度更高于往年。太平洋百货上个月已经以店庆的名义启动了年末促销,而位于南京东路的某广场则三折起销售服饰,并将送券、抽摩托车奖品等所有手法都用上。

  不过《第一财经日报》昨日走访几家商场,购物胜景远远比不上网购的疯狂。

  淘宝昨日启动“双12”促销,不少买家从11日晚间就守在电脑边,一过12日零点即刻抢货。仅10分钟,整体销售额已过亿元。其中,70秒,50瓶飞天茅台售空;一分钟,300个倩碧黄油售空;5分钟,7个LV包包售空;8分钟,300根金条售空;10分钟,聚划算成交500多万,女鞋成交达200万。当本报记者昨日下午再登录淘宝时,不少服饰和化妆品等货品已经断码或售罄。

  价格是网购最大武器。记者注意到,淘宝、京东商城的折扣力度远超过实体商场。以淘宝“双12”促销看,5折几乎不是最低折扣,不少服饰甚至有0.9折、1~2折等,这与商场的最低3~5折比,仍有巨大优势。就绝对价格而言,淘宝部分商品的低价甚至可媲美免税店,比如一款“雅诗兰黛”的红石榴系列洁面乳,百货店零售价200多元,三亚免税店价格165元,其在淘宝促销中仅售160多元。

  “百货店之所以比往年更早更大力度促销,与网购冲击力有关联。走在各大写字楼,随处可见京东商城的低价网购广告,地铁站内1号店的虚拟购物平台已经启动,这些都给了实体零售商巨大压力。淘宝低价促销更让实体店感受到网购的威力。”时富金融消费类分析师廉波指出。

网友评论

登录名: 密码: 快速注册新用户
新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

Copyright © 1996 - 2011 SINA Corporation, All Rights Reserved

新浪公司  版权所有