“切客”一词来源于英文“Check in”，即热门的移动互联网应用“签到”。开开CEO穆荣就表示，目前使用LBS(地理位置定位)签到服务的人群达到1800万，预计今年年底将达到3000万。当个体行为壮大为群体趋势时往往产生巨大的规模效益，切客汇聚成“切族”，行走经济的魅力已经被多数电子商务(电商频道)企业盯上。

　　行走经济渐成气候

　　曾有旁观者对LBS业务冷眼相加，认为“不就是移植到手机上的社交网站嘛”。而目前开开等LBS企业纷纷推出签到，已经为用户提供各类优惠服务，而用户也愿意把接触到的相关信息用签到的形式分享给朋友。值得一提的是，除了固有的LBS好友，目前开开等企业也与微博、SNS等PC端社交平台达成合作，能够同步“签到”信息。这意味着单个用户可以将可用信息传递给更多的“粉丝”或者朋友，而“粉丝”又可以将该信息继续传递给他们的“粉丝”。

　　“用单纯的50×4，或者更高的倍数已经不能准确衡量由此产生的信息传播量”，业内人士告诉记者，这是一个滚雪球的量级，甚至可以说1800万用户影响的可能是1.8亿群体，当增加到3000万用户时，这个数量更为惊人。

　　“即便不能转化为直接的消费，在营销当道的互联网经济时代，这是为优质广告位争破头也拿不到的流量和宣传效果”，上述业内人士进一步解释道，有了用户基础，“行走经济”才能变现。事实上，在美国资本市场，已经给出这种行走经济一个参考坐标，LBS鼻祖FourSquare的最高估值已经达到10亿美元。

　　电子商务瞄准LBS

　　事实上，正有一部分电子商务企业从争破头的传统广告位争夺中脱身出来，瞄准了LBS这类新兴营销平台。

　　近日，乐蜂网、乐淘网及途牛旅游网三大不同领域电子商务企业试水LBS营销，并选择开开作为产品推广的独家LBS合作伙伴。以刚刚结束的乐蜂网“静佳Jplus芳香巨献”活动和乐淘网“小鸟愤怒开吼”活动为例， 参与签到的人数众多，加上同步到微博等SNS平台上的信息，直接受众超过68万人。

　　这种低成本的高效营销方式甚至让传统广告汗颜。更为重要的是，参与者多是年轻消费群体，LBS同步SNS同时解决了覆盖面、口碑和受众的问题，达到精准营销的目的，而这些正是电子商务所急需的。

　　据开开市场副总裁罗月敏透露：“越来越多的电商客户展开或咨询与开开的合作事宜，既有综合百货类，如银泰网，也有垂直领域电商，如乐蜂网、乐淘网以及旅游电子商务平台途牛旅游网等，所推出的活动均获得了很好的效果。”

　　“切族”成新宠的背后

　　“切族”成为电商新宠，不仅代表LBS的兴起和逐步被接受，更是电商营销模式的巨变，包括美团、360团购开放平台等网站也纷纷表示将逐步推出LBS服务，以期达到营销效率的最大化。

　　罗月敏认为，电商的进一步发展，需要高效的推广为基础，LBS无疑成了一种不错的选择。而乐淘网运营副总裁陈虎表示：“LBS是移动互联网行业的新贵，热衷或者使用LBS的用户属于年轻的中高端消费人群，这与乐淘的用户群非常吻合。”

　　分析人士指出，LBS营销是一种趋势，当遇到急需节约成本又需要扩大规模的电商企业时，显出了极大的魅力。但他同时也表示，目前，国内缺乏相对成熟的LBS企业，在LBS化的路上，国内企业还需要比较长的时间去探索。

　　商报记者 罗添/文