伍迪·艾伦是史上获最佳编剧奖最多的导演，他曾20次入围美国编剧公会最佳原创剧本奖。除了之前的《安妮·霍尔》和《汉娜姐妹》，这次老先生又凭借《午夜巴黎》第三次摘得奥斯卡最佳原创剧本。要说原创，看看76岁的伍迪·艾伦就行了。

　　这年头，最缺钱的是电商，最不缺钱的也是电商。想知道哪个行业最有钱？只要看明星往哪里涌就对了。以往房地产雄霸市场时，几乎所有的大牌明星都代言过楼盘，大大小小楼盘都让明星们住了个遍。现在，最红火的莫过于电商，明星们就频频出现在网购平台，劝你买劝你买还是劝你买。

　　怎样才算一个成功的广告？没有绝对的标准，但花很多钱请明星肯定不是其中一条。之前有业内人士爆料，杨幂代言58同城的价格在200万到300万之间，葛优代言拉手网的价格应该在500万左右，姚晨代言赶集网的价格则约在800万。这些数字都是江湖上的传说，除了签合同的双方最清楚，真实的答案在风中飘。请了那么多当红明星，至今却没有一个广告片拍得深入人心，别说深入人心，浅的也没有，除了化个浓妆穿件V领礼服裙，说两句台词，实在看不出明星跟电商能扯上什么关系，就因为他们偶尔也在网上买买狗粮？地铁里，电视上，网页中，随处可见的招牌和广告视频，狂轰滥炸了这么久，问问看，谁还记得住他们代言过哪家电商？海清跟一号店搭界吗？孙红雷跟京东很般配？算了吧，不过都是浮云。

　　看看那些真正有腔调的广告，国外某快餐连锁店，能拍出从青梅竹马、到豆蔻年华、再到人到中年、相濡以沫的风雨情怀，从头到尾，不见一个标志和LOGO，看广告就像在看电影，但放在电商这儿，谁这么干谁就是2×青年。我花了这么多钱，请个明星来代言，不让他说100遍品牌名字岂不是太亏了！

　　话又说回来，想要通过短短几十秒钟时间就传递出电商的核心价值观，这实在是有点为难大明星了，演戏难不倒他们，一说起内涵什么的，就有点头大了。再说，当初请哪个代言人说不定也是一拍脑袋的事，就像犀利哥穿衣打扮那么不经意，随便穿穿就舒舒服服出去玩了。有的是因为老总或者老总的妈妈是他/她的粉丝，有的是因为最近人气很旺，也有的仅仅是因为恰好经纪人跟他们的公关吃了顿饭。再说了，你就敢保证电商自己已经搞明白了想要传递的信息？

　　请明星代言说到底只是噱头，吸引用户的关键还在于诚意。诚意不是靠漂亮衣服和漂亮脸蛋就能堆砌出来的，与其大手笔花那么多的钱请来明星，为何不舍得在广告创意上砸钱？如果所有电商的广告统统面目模糊，大同小异，只知大喊来吧来吧到我这儿来买吧，那么离洗牌也就不远了。

　　说起原创和诚意，伍迪·艾伦年轻时在纽约乘20分钟地铁，沿路就能写好几十个段子，一下地铁就直接寄给报社去发表，原创需要激情和热爱。电商激情是有的，至于热爱，答案还是在风中飘。

　　IT时报记者 沈艳燕