电商继续唱衰 2012是否提前到来

http://ec.sina.com.cn  2012年03月01日16:16  新浪电商  

  “2012年至少会有5家大型B2C电子商务(电商频道)公司惨淡收场,同时倒闭的中小B2C将超过几十家。”——京东商城刘强东

  刘强东在2010年年初提出了他的“2012——B2C倒闭论”,2011年电商领域的洗牌算是提前应验了他的理论。回顾2011年,国内团购电商先是招兵买马急剧膨胀,很多人在刚适应团购这一消费模式时,突然泡沫破裂“千团倒闭”。有人说物流仓储成本提高了,拖了电商的后腿;有人说营销广告投入太多,烧钱把电商烧残了;有人说,急剧地扩张使得资金跟不上,电商不得不蔫了。连一如既往坚挺的京东商城都称:京东还未盈利暂不上市。

  但是电商资本市场寒冬不等于消费市场的寒冬,电商零售情况还是依旧火爆。淘宝双11促销52亿,双12促销44亿,这与团购市场的狼藉形成鲜明对比。面对如此巨大的利润,许多传统企业毅然杀入电商领域。2012年,传统企业电商化转型是大趋势,传统企业的进军给电商寒冬烧起了冬天里的一把火!

  但有人唱衰纯电商还不够过瘾,还要继续唱衰传统企业电商。于是有人说,现在做电商赚不到钱了,传统企业别瞎掺和了。那看看这个,2011,苏宁易购就称销售达到80亿,京东商城估计有60亿左右,国美应该也有30几个亿。这样销售业绩放在眼前,绝对塞住了唱衰传统企业电商的人的嘴。又有人说,拿不到投资来发展,前景再好也白搭。那再看看这个,珂兰钻石拿到了腾讯数千万美金的投资,佐卡伊也拿到了过亿的融资,酒仙网也到了7500万美金投资。其实,传统企业电商化“不差钱”。

  正所谓不打无准备的战,为了争夺传统企业电商蓝海的领域,传统企业算是做足了准备。博洋家纺在网上建立了自己独立的电子商务公司,全面负责博洋家纺的网络销售和推广工作,把网络当成了另一个“批发渠道”;七匹狼从去年11月开始,公司加大了对电子商务的投入力度,筹建独立商城,并与IBM合作,建立电子商务云平台;沃尔玛近期则宣布,增加对中国电子商务网站1号店控股公司的投资,使沃尔玛持有股份增至近51%。连淘宝“天猫”医药馆都急迫地申请要重新开张,这传统企业进军电商领域的决心有多大,大伙都能看得出来。经历了2011年的沉淀和准备,2012年必然是传统企业的发力之年了。

  美团网的CEO王兴说:“传统行业创业好比登山,互联网创业好比冲浪。你只要踩上一个浪,保持住,它的高度就决定了你的高度。”而现在看来,2012年传统企业的电商转型,就像是一个登山者在借助海浪的力量,攀爬更高的山峰。

  2012传统企业电商化是会像团购产业一样,经历泡沫并破裂,还是靠自身硬实力越走越远?了解更多的传统企业电商化转型信息,请关注易观第三届电子商务年会。

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