对于全面扩张的京东商城来说，除了在图书音像市场与当当网展开正面竞争之外，现在的“战火”又进一步扩展到了电子书市场。当然，在这个市场，京东将面临的竞争对手不仅当当网一个。

　　昨天，京东正式宣布启动电子书刊业务。首期上线8万种正版电子书，来自200家合作供应商，预计到今年年底上线正版电子书刊将超过30万种。

　　而在2011年12月21日，当当网的电子书付费下载业务也刚刚上线，号称与全国一半的出版社合作，有5万种图书，并计划在2012年上半年推出自己的电子阅读器。

　　京东的加入增大了电子书市场竞争的热闹程度，因为昨天上午，盛大文学副总裁林华对媒体透露，亚马逊kindle将于年内正式入华。在此之前，国内电子书市场还有汉王、盛大bamboo等多个竞争者。

　　与当当以及亚马逊不同的是，据京东商城CEO刘强东(微博)透露，京东不会涉足硬件市场，理由是硬件制造是比电子商务竞争还要激烈的红海，而京东没有把握在这个市场做出更好的用户体验。

　　根据第三方统计数据，汉王电子书目前的市场份额高达59.6%，盛大bamboo的市场份额也有19.6%。不过，汉王在出版社以及版权合作资源方面并不占优势，而盛大的内容也主要是网络文学，这给当当、京东一类的新进入者提供了机会。

　　在京东商城图书音像采销副总裁石涛看来，京东商城的优势在于拥有3800万用户以及数百亿营业额的销售平台，“单是在京东上闲逛的用户就有1000万左右。”目前京东商城网站的Alex全球排名已经达到第15位，他表示，京东借助电子图书业务，还会进一步拓展数字音乐、数字影视，甚至数字化教育平台。

　　据介绍，京东将根据图书音像出版时间的不同，采取跟出版社和作者3∶7或者4∶6分成的模式。

　　对于利润率情况备受考验的电子商务企业而言，进军电子书市场对提高毛利率水平也有着潜在的利好影响。

　　虽然刘强东对《第一财经日报》表示，电子书对公司盈利的改善是微乎其微，甚至可以忽略不计的，但是按照电子书的分成模式，一旦形成规模，哪怕只有30%的利润率也将数倍于现有整体的毛利水平。

　　同时，电子书业务也将对京东现有的图书音像业务产生正面影响。图书音像是京东继3C家电、日用百货之后的第三大品类，据记者了解，京东2011年图书音像的收入约为5亿元，市场份额排名在当当和卓越之后，位列第三。

　　刘强东还表示，京东2012年图书音像制品的收入将轻松超过15亿元，今年1月到2月的同比增长已超过820%，到明年将达到20亿~30亿元，“到时候再排名的话，京东不再会是老三。”刘强东说。

　　积极的一方面是，在美国市场，亚马逊2011年电子书的销售已经全面超过传统书的销售。据石涛介绍，2008年，亚马逊电子书销售为3.8亿美元，2009年为9.6亿美元，2010年约16亿美元，预计2012年将达到37亿美元。

　　但不利的一方面是，中国市场的知识产权保护情况仍然堪忧，所谓电子出版取代传统出版在中国市场一直是“雷声大雨点小”。

　　北京开卷信息技术有限公司董事长蒋唏亮也尖锐地指出，发展电子图书最大的问题，在于目前还没有人从中赚到钱。

　　刘强东表示，由于知识产权等多种因素的影响，中国电子书的发展会比国外艰难一些，据他预计，3年之后，京东电子书的销售也只有传统图书的30%~40%。

　　针对前段时间市场盛传的，有关京东已经启动IPO的传言，刘强东也做出了否定回答，“京东2013年之前不考虑上市，所以也不会有任何计划。”（马晓芳）