"世纪光棍节"网购大狂欢 实体商家促销较少

http://ec.sina.com.cn  2011年11月09日15:53  金羊网-羊城晚报  

  11月11日“世纪光棍节”来临,各大电商纷纷瞄准这一商机,开始各自备战。据悉,去年光棍节促销期间,淘宝创下9.36亿元的单日交易额纪录、淘宝商城创下近20亿元的销售额奇迹,今年,淘宝商城、京东商城、当当网“11·11”大促销已准备多时,而百度乐酷天、苏宁易购等电商也在发力促销。但据记者观察,实体商城对此似乎却并不“感冒”。

  网店:上演疯狂促销大战

  羊城晚报记者调查时发现,多家网店已经在醒目位置登出了大幅促销海报,倒计时活动开始,营造出购物狂欢气氛。

  近期在广州,到处可以见到淘宝的光棍节大促销“全场5折,仅此一天”的公交路牌广告。据了解,淘宝商城“双11”期间推出的是5折购物,商城内所有商品包括当季的新品,都是5折销售。另外包括现代、通用爱唯欧,荣威,名爵,熊猫,polo等汽车品牌也将提供24台车参与“双11”的半价销售活动。据记者了解,淘宝商城此次促销涉及家装家纺、服饰、鞋包、化妆品、食品、母婴用品等多个类目,所有参加的商品将会打上“双11”狂欢标志。

  作为淘宝商城的主要对手,在国内B2C电子商务(电商频道)领域占据第二大市场份额的京东商城不惜血本大打低价战略。从7日起,京东甚至推出1折起抢购区、11元限价抢购区、11时限时抢购区、买1赠1区,买就送等五种促销方式。促销页面上,京东还大手笔请来当红影视明星孙红雷打广告。

  当当网在此次的光棍节促销大战中主打12周年店庆的优惠活动。7日,当当网出台新的促销方式,其中,10万种畅销图书满88元再折上88折,满99元返20元、满199元返50元的力度前所未有。此外,乐酷天推出1元疯抢最高50000积分将不限量送出。苏宁易购打出“单与不单都来狂欢”的口号,不光送红包,还可抽奖奔驰车和克拉钻。

  网店的疯狂促销自然得到了消费者的关注,据淘宝商城相关负责人介绍,在11月的短短一周时间内,在淘宝商城“双11”狂欢节疯抢红包互动页面的点击量就已经达到2.1亿人次,在线人数累计已经超过7000万,相当于每一秒钟400多人次参与。

  实体商家:促销相对较少

  面对购物网站的大幅促销,本地商家对光棍节促销优惠并不感冒,优惠幅度并不大。

  记者在广百百货发现,从7日到11日的男士品牌满额即送活动优惠有限,满200送30,满400送80的优惠额度并不如网店促销给力。天河城百货的工作人员告诉记者,暂时还没有“双11”的全场促销计划,但部分店铺可能会有一些优惠。

  目前本地商场在为年末促销蓄力,除非有周年庆,否则不会在这个时候推出大幅促销。某商场有关人士表示,光棍节并不是传统意义上的节日。此外在北京五道口卜蜂莲花,记者看到只是挂出了岁末折扣积分的广告,并没有针对光棍节的促销活动。

  特别提醒

  物流或成最大瓶颈

  疯狂促销引发交易额大增的同时,网站物流也将面临一次大考验。去年,淘宝商城“双11”节日促销流量过大,导致发货拖延而广遭诟病。一位淘宝商城的“常客”说:“去年光棍节促销时,我在淘宝商城一家品牌女装店买了一件大衣,结果比一般情况延时了十来天才到货。”

  面对货物运送迟的问题,快递公司也有吐不完的苦水,“活动这几天,我们需要调运的东西要比平时多出好几十倍,如果用这个数据来比较,我们已经将延迟的时间缩到最短了。”

  淘宝商城负责人介绍说,“双11”网购狂欢节中,若消费者支付之后,商家7天内未发货,将对消费者进行一定赔偿。据悉,早在8月份,淘宝商城就开始针对“双11”活动与9家快递企业沟通并达成协作。数据显示,这9家快递企业总共调集约4万名快递员,超过700辆快递车专门负责“双11”的货物运输。同时,在货物分拣中心设立超过300条“双11”货物运送绿色通道,并组建超过2000人的客服团队解决消费者货单服务问题。(林曦、杨卫军)

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