如果称2010年是“微博元年”，那么2011年就是“微博营销”的元年，在各个企业在微博上绞尽脑汁搞各种微博营销的时候，新浪微博与京东商城联姻，开始打造“微购物”时代。

　　新浪微博与京东商城8月26日正式达成合作，在京东商城的企业微博上新加入了一个促销页面，一周内，关注京东商城新浪官方微博的粉丝数量增长到了41万。据可靠消息，通过微博促销页面引入近5000个订单，平均日交易额接近30万，总销售额估计达到200万元。“微购物”这个刚刚诞生的新生事物，对于网民有着巨大吸引力。京东商城与新浪微博创造的这种W-Commerce模式，与广受Facebook用户欢迎的F-commerce在线购物颇为相似，开创了中国电子商务(电商频道)平台与社交网络合作，共创社交网站电子商务的先河。

　　电子商务网站与社交平台的相互渗透早就开始了，并逐步探索出了一些商业模式，其中最著名的就是的F-commerce模式——零售商可直接在Facebook开设店铺(F-stores)，而用户也可以通过Facebook账号进行在线购买；或者，电子商务公司在其官方在线购物网站嵌入Facebook功能。

　　在中国，新浪微博与京东商城是最先试水社交化电子商务的尝鲜者。根据新浪截至2011年6月30日的第二季度财务报告显示，新浪微博注册用户数已于近期突破2亿大关，成为当前中国最有影响力而且用户活跃度很高的微博平台；而根据艾瑞的最新统计报道，京东商城是中国最大的网络零售商，占据35.1%的中国自营B2C市场。此桩联姻初期，双方的合作只是一种简单的在线营销，但这是一种多赢的合作模式：电子商务的社区化为新浪微博盈利提供了新的机会；而对于致力于推进电子商务社区化的京东商城来说，新浪微博的用户活跃度是其他社交平台所无法比拟的，对主流电商网站的用户覆盖度更是达到了40-60%，京东商城可以通过新浪微博吸引大量活跃用户，并借助新浪微博强大的互动和分享功能，增加用户的粘性和品牌忠诚度。据统计，最重要的是，“微购物”最直接的效果就是方便了消费者，对于微博用户来说，微博将不再是一个纯粹的社交工具，它将更深入的渗透到生活和娱乐之中，成为日常生活的一个组成部分。

　　对于新浪微博和京东商城的此次合作，某著名电商观察人士表示：“京东商城以新浪微博战略级合作伙伴的方式进入，可以在京东商城企业微博上直接购买京东的商品；这个对于B2C行业来说，京东商城具有示范效应，电商与微博真正结合的时代开启。”事实证明，“微购物”模式的确受到了广大用户的欢迎。网友supertjq：刚体验了京东在新浪上的产品购买，非常方便：1、联合登陆，用新浪微博直接登陆京东，而无需注册；2、API接入，在新浪微博上展示产品信息和价格，点击进入到京东。很多网友也对这种“微购物”这种创新的模式表示赞赏。网友@深圳淳宇：京东确实有其过人的眼界和敏锐的触角。只希望这种战略合作不仅是简单的销售层面，更多的是将sns元素糅合到电商的展示，销售，评价等各个环节和链条，让电商的血脉里面融入sns的基因。围脖也可籍此找出除广告之外的盈利模式。而网友@思思思安妮的观点更是直接：京东商城走入新浪微博微电商！开启国内的微博社会化电子商务，虽然只是一个购物跳转，但这种尝试将会对淘宝产生重大挑战，也是独立B2C转化微博粉丝的新机遇！

　　正因如此，虽然短期内“微博+电商”模式还不会成为主流电子商务模式，但“微购物”前景却是非常乐观的，对于其他电子商务公司，京东商城与新浪的合作是一个很好的示范。