短期内电子商务(电商频道)运营通过广告推广的模式不会有太大变化

　　近日，电子商务网站敦煌网CEO王树彤在微博上表示，敦煌网自去年开始就基本停止做百度搜索引擎广告。此前，京东商城CEO刘强东和当当网CEO李国庆均表示削减广告费用。而李国庆明确表示取消百度关键词搜索广告费用，将节省下来的钱一部分用来赞助作家联盟针对百度的官司。

　　在更早之前，淘宝就宣布不对百度搜索开放。未来还有多少电子商务网站对百度说“不”，市场会因此对百度广告收入增长的预期打折吗？

　　京东当当先后砍广告费

　　“去年我们也基本停做百度搜索引擎广告了。”王树彤在微博中写到，她声称现在海外Facebook的流量已成为互联网最大的入口，“我们在研究的不只是SEM(搜索引擎营销)了，而是如何在社会化媒体上加大投入的问题。”

　　京东商城产品经理王文峰随即在王树彤微博评论中说道，“搜索引擎营销可以停掉，好钱要花在刀刃上，没有必要因为各大电子商务恶性竞争肥了百度等搜索引擎。”

　　而在前一天，刘强东也在微博上宣布：将今年原本占销售额1%的广告预算(约5000万元)砍掉一半，并将节省的资金用于建设物流配送体系。

　　3月17日当当网上发布公告：表示自今年4月1日起全面停止百度广告和搜索引擎投放，把原计划用于百度投放的所有费用，投入到物流提速和商品低价等方面。

　　传统网络广告性价比下降

　　对于砍掉广告费，刘强东给出的理由很简单：广告费用的疯狂上涨已经彻底失去了性价比。李国庆2月12日微博上表示，“今年网络媒体广告价格比去年平均上涨50%，尤其百度搜索和好123收费上涨更猛。”王树彤也表示，“百度的精准营销，效果不怎么样，从投入产出角度来说更低于理想。”

　　对此，IT评论家金错刀认为，传统网络广告性价比严重下降，缘于电子商务热催发网络广告虚火以及社交网络的崛起，另外，电商在广告大战中，仅靠营销建立的差异化已经不够，先知先觉者会在产品、供应链等切实提高用户体验的地方下功夫。

　　据统计，2009下半年开始，面向电子商务企业的广告报价不断攀升。有数据估计去年最高增长了4-10倍左右，2010年以来再次呈现高速上涨的趋势。

　　与之对应的是，刘强东与李国庆在新浪微博等社会化媒体上人气高涨，带来巨量粉丝与媒体关注，却不花二人一分钱。

　　短期内不会影响百度市值

　　百度自身和市场对于来自电子商务的广告收入的预期颇高。2010年四季度财报后的电话会议上，百度商业运营副总裁沈皓瑜表示，该季度电子商务广告收入同比增长了两倍，未来还有很大增长潜力。

　　3月16日瑞士信贷发布对百度的研究报告表示，2013年百度有望在总收入上超过CCTV，成为“中国最大的广告公司”。百度将占据与电子商务广告相关联市场20%的份额，以及30%的网上广告份额。电商广告将成为百度未来广告收入的关键。

　　由于百度主要营收全靠广告，京东、当当和敦煌网几大电商放弃百度广告会否引发其它电商跟风，从而影响百度市值呢？

　　易观国际分析师陈寿送认为，电子商务的第一步就是推广，通过媒体广告与搜索引擎推广是最主要的方法，而两者的推广效果和带来的客户收益一直是比较稳定的，所以短期内电子商务运营通过广告推广的模式依然不会有太大变化。

　　记者：罗提