中新社杭州3月18日电 (夏毅 俞雯祺)中国内地著名的两家B2C网站当当网和京东商城日前再度点燃价格战“战火”，双方互不相让，让利幅度堪称创历史新高。对于这一场硝烟味浓厚的“价格战”，消费者表示欢迎，但在专家看来并不利于整个市场的发展。

　　正是应验了此前凡客CEO陈年在接受媒体采访时的说过的一句话，“中国B2C企业投资人想在中国诞生一个类似于像亚马逊一家独大的品牌，价格战是不可避免，2011年会血流成河。”

　　3月15日，当当网和京东商城再度点燃“战火”。当日，当当宣布单张订单购物金额满200元人民币以上，返100元购物礼券；京东商城则更大气，图书、音乐、影视、教育音像全场满100元返50元东券，满200元返100元东券。当当网总裁李国庆表示，“真货按假货价格卖，要不惜血本掀起网购新一轮洗牌。”而京东商城董事长刘强东也撂下狠话，“图书音像部门3年内要是给公司赚了一分钱的毛利，就把你们全开了。”

　　资深互联网专家吕伯望对此表示，如果以价格倾销来阻止其他企业进入，似“不正当竞争”的嫌疑。“但按照国内整个电子商务(电商频道)市场目前的发展看，这样价格战似乎没法避免。”

　　中国电子商务研究中心分析师方盈芝在接受记者采访时也表示：“国内B2C网站其实一直就在打价格战，像当当、卓越时不时的免运费，而B2C老大淘宝网也一直都是实行免费开店的策略，这都是价格战，只是口号不同罢了。”

　　“我反对简单、粗暴的价格战。”吕伯望认为国内B2C网站尚处在初级阶段，如果B2C网站一直打价格战将会对整个市场非常不利。对于消费者而言，短期是讨到了便宜，但长期下去，恶性竞争后形成一家独大的局面，消费者就会处在一个被动的位置；对于企业而言，低价竞争会使企业没有精力与财力去改善服务、技术，不利于今后的创新、技术的进步以及企业未来的发展，“其实得不偿失。”

　　方盈芝还指出，国内B2C的鼻祖淘宝网的发展与壮大其实给行业以及消费者留下了一种“网络购物比现实便宜的”的印象，从而忽略了用户体验这一块。

　　“美国亚马逊之所以一家独大，是因为它很重视用户体验，”在方盈芝看来，国内目前几家百货类的网站已经站稳了脚步，不过未来要达到一个高度的话，还是有很长一段路要走。