京东商城董事局主席兼CEO刘强东(微博)

　　@刘强东，江苏省宿迁市宿豫区人。1996年毕业于中国人民大学社会学系。1998年6月18日，在中关村创办京东公司，代理销售光磁产品，并担任总经理。2004年初涉足电子商务(电商频道)领域，创办“京东多媒体网”(360buy京东商城的前身)，并出任CEO。自此，京东公司进入了高速发展期，主营业务以IT数码3C家电为主，销售额以年均300%以上的速度增长。今年京东商城全面进入百货服装业、图书业。京东商城今年销售额将首次突破100亿元。

　　在京城商界打拼多年，从IT到3C家电，再到综合百货服装再到图书，京东商城董事局主席刘强东在B2C网购行业已经当仁不让地占据龙头老大席位。但是尽管创业以来业绩斐然，其个人魅力形象知名度却远不及岁末只言片语的几条@刘强东的微博影响力传播声势浩大。这大概也是刘强东所料不及的。

　　“刚有个网友发来短信抱怨，说老刘你的书是便宜，但是也就便宜5%-10%，不给力啊。我说便宜多少才算给力？他说20%。我说：好，我们调整比较系统，从14日开始，每本书都比对手便宜20%！”12月10日下午17时53分，刘强东以这样一条微博拉开了国内在线书商的价格战。在正在忙于上市融资的当当网CEO李国庆回复称京东网书籍量远逊于当当网时，刘强东表示：“国庆，我们的图书品种已经22万种了，你的抓取系统需要改进了。至于配送速度，客户说了算。”

　　就在粉丝们围观之际，京东商城降价说引来了网上购书行业的同行们在媒体上发出“封杀京东”的宣言，而刘强东再次通过微博嘲笑了这种威胁：“IT行业5年封杀的结果就是迎来京东和所有IT厂商愈来愈紧密的合作，历史已经无数次证明：封杀是幼稚和徒劳的！合作是唯一选择！”之后，刘强东开始不断挑衅同行的敏感神经。以至于公开告诉网友们如果发现任何一本书的会员价没有便宜20%以上都可以举报。京东会在24小时内继续降价，确保便宜20%以上，直至价格降到零。

　　果不其然，在京东率先宣布图书折后再降价20%的销售刺激计划后，当当网和卓越网也陆续采取了降价促销措施来加入战斗。一场源于市场销售份额和三巨头势力架构重建的战争，在刘强东的主导下迅速升级，自他公开挑战李国庆开始，刘强东的微博就猛料不断。最典型的是12月15日，刘强东微博直指当当网李国庆对京东商城“封杀得太狠”，几乎令其无法公平竞争。随后爆料称：“当当一家独大，远远超过任何一个竞争对手！自从京东筹备书籍销售一年来，当当利用垄断优势，给几乎所有出版社都发去了禁止向京东供书的邮件，否则就要停止合作。我们也在图书行业有数年的人脉，但经过一年的艰苦谈判，依然有一些出版社不敢给京东供货。”

　　在价格战打响的第二天，刘强东的爆料似乎失去了行业底线：“你们昨天又给所有出版社发去邮件，很多出版社都转发给了我们。你们的邮件声称自己是上市公司，有无数的钱，京东只有风投可怜的一点资金，很快就会烧完。要求出版社不要站错队！并立即停止向京东供货等等，我真想公开你的邮件内容让大家评评理！威胁的意味太重了！劝你尊敬合作伙伴。”

　　12月17日，刘强东在微博上公布了他认为是当当网发给供货商的“恐吓”邮件，但只过了45分钟，刘强东发布微博反省，“抬头看到办公室的‘静思勤忍’4个大字，发了很长时间的呆！也许我不该把这些商业上的烂事公开出来影响大家的清净，我也浮躁了！”

　　“其实外界以为我们争得厉害，其实我们在商言商，私下里仍然是经常喝酒的好朋友。”12月23日下午刘强东告诉南方日报，“外界把我的微博曝料说成是京东靠炒作吸引眼球，释放压力，那是绝对的错误，我从来不需要炒作。”

　　但是@刘强东的微博表演时间却远远还没有完，坐拥数十万粉丝之众的刘强东甚至买了更便于随时随地发微博的iPhone4手机。结果就是没过几天，12月26日，刘强东再次在个人微博上爆料，“刚看到陈晓的离职感言，记得几个月前我就告诉一个管培生：陈晓必败！因为他把赌注放在投资人身上，一定是被基金当枪使了！这次控制权之争再次证明已经被无数次证明的真理：和投资人只能一夜情，千万别指望结婚！值得很多经理人反思。”

　　此微博马上在3C家电业界引起疯转，不少家电厂商，媒体四处打探消息真相。尽管陈晓私下辟谣，并直指刘强东炒作，意在转嫁“国美电子商务对京东压力太大而散布谣言”。随后刘强东也确实删掉了他的微博原文，但包括他的评论在内的微博信息仍然在网上疯转。值得注意的是，网友们一边倒地敦促陈晓“早该下课走人”。而国美方面也没有特别高调地出面澄清。就在此之前，陈晓走人早已经列入媒体倒计时。是刘强东真的说漏了嘴，还是嘴上跑火车，相信过段时间，真相便会大白。

　　但这场高潮迭起的战争注定还将继续。

　　(记者：戴远程)