为了避免图书大战愈演愈烈，上周，新闻出版总署紧急召见当当网，卓越网和京东商城，督促三家网站不要破坏市场秩序。但是，三巨头之间的火药味依然浓烈，当当更是在3C产品上发起促销，卓越也加入战局，剑指京东的主打市场。

　　为了避免图书大战愈演愈烈，上周，新闻出版总署紧急召见当当网，卓越网和京东商城，督促三家网站不要破坏市场秩序。但是，三巨头之间的火药味依然浓烈，当当更是在3C产品上发起促销，卓越也加入战局，剑指京东的主打市场。

　　新闻出版总署约谈三巨头

　　京东商城CEO刘强东近日在微博上透露，新闻出版总署已经关注到了这场图书价格大战，并于21日与当当和京东进行了简短的沟通。据可靠消息人士透露，总署当天还一并约谈了卓越网，就目前的价格格局与三家交换了意见。

　　刘强东在微博中稍微透露了与新闻出版总署沟通的情况，“基本上当当说是我们挑起价格战的，我们则希望(新闻出版)总署关注图书垄断之事。”他同时表示新闻出版总署领导当场没有过多表态，但是希望不要扰乱行业秩序。

　　一位不愿意透露姓名的电子商务(电商频道)业内人士告诉羊城晚报记者，新闻出版总署的此次召见是为了防止出现类似3Q大战的事件，也是为了遏制企业过分竞争而损害整个产业链上下游的各个机构。有出版商表示，新闻出版总署的约谈很及时，同时更希望能尽快出台相关法例来规范图书价格，避免价格战再重演。

　　当当矛头直指京东3C产品

　　在受到京东图书打折的“威胁”之后，当当立即宣称投入4000万元大力促销。除了在图书品类上折上折，当当数码3C畅销品的价格也将比其他数码类网上商城至少低50元-100元。据《每日经济新闻》透露，从24日起，当当发动了一次更为强劲的价格战，矛头直指京东的主打市场3C产品。

　　记者在当当手机数码类网页看到，当当打出的口号是“数码狂潮，一降到底，保证B2C网站最低价”，还同时标榜“岁末数码零利润”。不仅如此，在零利润的基础上，当当所有的百货商品还可以参加满150元返40元以及满300元返80元的促销活动。

　　易观国际高级投资经理张鹏程在接受羊城晚报记者专访时表示，京东之前采取进攻战略直接将战场拉到当当的主打领域图书市场，这次当当“还施彼身”反攻京东的3C后院，以攻为守。

　　京东之前由于迫于出版社等各方压力，紧急撤下了折上再降20%的优惠，将图书调回原价，改为返券方式。但对于当当的4000万元“出血”促销，京东并不示弱。京东商城副总裁徐雷日前向媒体透露，京东正在进行8000万元的促销活动。但是似乎此次京东“雷声大雨点小”，有用户表示京东的许多产品并没有降价。

　　京东当当激战正酣，卓越亚马逊显然不甘被冷落一旁。卓越上周宣布，将斥资1亿元进行“史无前例”的大规模让利，并宣称“所有热销商品保持全网最低价”。卓越亚马逊总裁王汉华表示，希望“通过本次史无前例的促销让利，为消费者带去更低的价格”。

　　记者浏览发现，卓越网除了图书折上再让利20%，并且在家电和手机数码产品上也在“挑战全网最低价”。卓越内部人士告诉记者，图书商品几乎是零利润销售，再降价已经赔本，但是为了不让用户资源流失，只能出此下策。