【IT商业新闻网讯】(记者 张幼阳)刘强东在微博上表示，“我们兑现了承诺，已经在京东价基础上再给会员打八折。如果网友们发现任何一本书的会员价没有便宜20%以上可以举报，我们会在24小时内继续降价，确保便宜20%以上，直至价格降到零！”自此，图书B2C市场的价格大战开始打响。这场价格战的背后源自京东图书频道的上线。短短一个多月以来，京东通过不断降价的措施，频频挑衅传统图书B2C网站当当网和卓越亚马逊两巨头。

　　分析人士称，刘强东目前确保便宜20%的承诺，符合京东一贯路线——低价打天下，京东除了“玩低价”，还没见其玩出有啥技术含量的招数。熟悉京东商城的人都知道，京东不久前曾出现“翻新们”事件，但此事目前依然是个无头公案。服务和售后被搁置，京东专攻价格战。在家电领域里，京东商城已经碰了一鼻子灰，先是遭到国美、苏宁等电器连锁巨头的封杀，而后又被国美、苏宁联合“围剿”，苏宁易购称笔记本比京东便宜600元。

　　京东图书价格没全达到优惠20% 该承诺被指是炒作噱头

　　京东的低价策略并不为业界看好，因为低价必然导致低质，而质量得不到保障，消费者利益如何保障？

　　有业内人士很疑惑，京东与当当网打低价战，虽符合其风格，却也出人意料之外。与国美、苏宁的价格战，没占到啥便宜，又来攻打当当。刘强东承诺 “每本书都比对手便宜20%”，并且叫板：当当打不起价格战。当当打不起价格战，京东的底气何来？当当不能盈利，京东就可以盈利了吗？难道赔本赚吆喝搅乱行业，让大家都无利可图，是刘强东的初衷？

　　然而在随后记者到当当网和京东网比对后发现，并不像刘强东所说，每本书在14日都做到了比竞争对手低20%。比如畅销图书《侯卫东官场笔记4》京东报会员价为14.20元，当当的报价则是15.80元，并没达到低于对手20%的价格，甚至还有不少高于当当网的图书，譬如《郎咸平说：金融超限战》为例，会员价为16.8元，而当当只要15元。

　　有图书行业人士质疑刘强东承诺不过是一个噱头，实际上京东的库存量很少，很多畅销书则处于售缺状态，看似低价，但实际上很难买到。

　　出版界人士对记者表示，京东商城若实现承诺的低价，则让他们感到很大的压力。“我们要求网店不能以低于6折的价格销售，而京东商城的价格甚至不足五折，这样做就打乱了我们的价格体系。这样的结果就是批发商直接找这些网络渠道去拿货了。”有出版商表示，如果京东不停止低价销售，将终止合作关系。

　　图书定价要满足各环节成本和利润

　　否则低价图书难保证内容和质量

　　据中国出版工作者协会常务副秘书长黄国荣向记者介绍说，现在的国内出版社对图书基本是按印张来定价的。图书价格由几个因素构成，包括作者稿酬、纸张与印刷、批发、零售等各个环节，其中作者稿酬10%左右、纸张与排印装订费占30%、物流运输费用占1.5%-2%、批发商费用和利润占8%、零售商费用和利润占20%、出版社间接成本和利润占20%、国家税收增值税加营业税占10%。

　　据此不难看出，图书价格不能随便定，定价要实现各个环节里的成本和利润。

　　而目前图书价格虚高却是业内人士一致的看法。“目前中国图书价格虚高而不是实高，图书产品过剩是质量问题引起的，而不是简单由价格引起的。”陈昕指出，目前图书市场大打折扣战，要降低成本，图书质量肯定也受到影响，做“大书”、“伪书”、“跟风书”、“特价书”、“项目书”、“一号多书”现象很盛行，图书定价定很低，图书内容和质量却没有跟进，这就是虚高。

　　对于京东的叫板，当当网CEO李国庆表示，“对一切进行价格战的竞争者都会采取报复性的还击。”李国庆还通过微博回应称，“价格战是个假命题。大家都有比价工具，都降了，谁也没有价格优势。”

　　京东发起的价格战是最粗放的竞争模式 对谁都没意义

　　在易观国际分析师陈寿送看来，京东发起的价格战是最粗放的竞争模式，拼的是利润，抢的是市场份额。现阶段能把供应链的成本控制下来，将利益返还给用户的企业还不多。京东的快速成长以及当当与卓越多年的价格战都还是采用了牺牲利润换取市场份额的打法。用户不抵制甚至喜欢价格战，因为价格战本身最直接的受害者是企业。当用户对价格的敏感度开始降低，那么打价格战对于谁都没有意义。

　　由京东商城CEO刘强东(微博)在微博上亲自挑起的图书价格战发生了戏剧性转折，昨天下午，在外出差的刘强东通过自己实名微博宣布，为了保护已经和京东合作的出版社利益，京东准备停止直接降价方式，改为后返方式。不过，京东矛头直指的当当至今未公开宣布降价措施，而另一竞争对手卓越亚马逊却按捺不住地开始降价。