传统大鳄抢滩电商 明年或成网购洗牌年

http://ec.sina.com.cn  2010年12月05日08:58  金羊网-新快报  

  11月22日,国美电器宣布,以4800万元收购库巴购物网80%的股权,计划到2014年,国美电器电子商务(电商频道)将占中国电子商务B2C市场规模的15%。今年2月早已正式上线的“苏宁易购”也提出“3年内在中国家电网购市场占据超过20%市场份额”的目标。

  中国电子商务研究中心研究员曹磊认为,苏宁、国美等传统家电零售巨头高调入场,必将会对以京东商城、新蛋中国、新七天电器网等线上家电B2C企业造成一定冲击。

  明年或成家电网购业洗牌年

  事实上,国美电器早在2000年开始试水电子商务,但一直未见起色。对国美收购库巴购物网一事,曹磊认为,通过收购手段,无疑可快速弥补国美电器电子商务战略“短板”。在“实体+网销”和“纯网销”、B2C和C2C的PK大战中,曹磊认为,“实体+网销”和B2C模式更具竞争优势。

  “实体连锁企业进入B2C市场将具有不可比拟的优势。”曹磊称,“实体+网销”模式的苏宁易购、国美商城一定程度上较“纯网上商城”模式的京东商城、新蛋中国,在品牌信任度、供应链管理、仓储配送、售后服务,乃至盈利模式上显得更有优势。

  同时,曹磊表示,从西方国家电子商务发展历史来看,B2C销售额占据了全美网购市场80%份额,而C2C只占20%,同时在线零售排名前十位中有一半是实体连锁企业运营的B2C网站。而当前,我国家电B2C网购虽取得了一定的发展,但仍处于行业发展的初级阶段,各网站应在采购管理、平台技术、物流体系、售后服务、盈利模式等方面仍需要不断探索完善。

  不过,曹磊提醒国美避免出现内部“左右手互搏”等难题。

  市场蛋糕共同做大

  对传统家电企业进军网购市场,“纯网上商城”态度又如何呢?对此,京东商城公关部负责人对新快报记者表示,不会有什么影响。“网购市场非常大,增量市场规模也非常可观。只有大家都参与,才能将整个电子商务市场的蛋糕做得更大”。而且她强调,京东商城是一个终合性的零售平台,不是家电这单一业务。

  据中国电子商务研究中心监测数据显示,中国家电网购市场2009年全年销售额超过400亿元;预计2010年国内家电网购将达到近800亿元,而在2012年将会形成1200亿元-1500亿元的市场规模。

  据了解,2010年苏宁易购的销售额将超过20多亿元。这一数字仅次于京东商城和淘宝商城,而且依靠实体店近40亿元的净利润支撑,以及20多个物流基地的支撑,其发展速度显然要快于京东商城。

  此外,京东商城CEO刘强东(微博)也于12月3日预计,京东今年的销售收入达到102亿元,2011年的销售目标是240亿元至260亿元。位居其后的新蛋中国也表现不俗。(张艺)

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