喜欢网购的消费者日后将会有一个新的选择——银联网上商城。

　　第三方支付行业的“国家队”中国银联近日悄然进入网络购物行业，银联旗下的银联网上商城已经上线，而易宝等公司也在积极与兴起的团购网站展开合作。分析人士称，在后超级网银时代，各家第三方支付企业对市场进一步细分，第三方支付平台之间的竞争也更加纵深化。而第三方支付企业进入网购等下游产业，无疑将为用户提供更多的选择，网购市场的格局也可能因此改变。

　　银联的网上生意

　　来自沃尔玛的预计称，未来5年，中国将超过日本和英国，成为仅次于美国的全球第二大电子商务(电商频道)市场。届时，中国网络零售额将达到2300亿美元，只低于美国的4900亿美元。中国网购人群总量将超过1.4亿、市场规模将达4900亿元，未来将是B2C市场的天下。

　　近几年来网上购物越来越火爆，由于网购的价格、方便、快捷等优势，越来越多的年轻人将购物习惯由百货商场转移到了网上商城。从早先的卓越亚马逊、当当网乃至淘宝网到后来的凡客诚品、京东商城纷纷为各大传统市场品牌搭建平台，越来越多的企业投入到网上电子商务平台的“红海”。

　　银联显然也不甘人后。据了解，银联网上商城定位为服务海内外银联持卡人，商品种类涵盖了服装、家居、数码、百货等品类，以商务、时尚白领为主要消费群，目的是打造高价值消费群的国际在线购物B2C平台。目前银联网上商城日本馆已正式运营，未来目标是开设25个国家馆。

　　从定位上看，银联尽力避免与淘宝网等现有的大型B2C商务平台的竞争，实行了差异化的竞争策略，将市场目标定位在从海外市场购物的消费者。依靠银联卡的跨境结算等优势，中国银联已经积累了大量的海外商户资源。海外商家产品可以直接在商城中的海外馆展示，消费者可以通过银联自有的第三方支付工具Chinapay完成跨境支付。相比国内其他电子商务平台，这是银联在线商城最明显的优势。

　　争夺万亿规模市场

　　据悉，银联网上商城仅支持两种支付方式，即“银联电子支付Chinapay”及“全民付”便民支付。显然，银联希望在第三方支付市场拥有更大的话语权。

　　从2004年起，支付宝、财付通等一批推行“免费”支付企业的诞生，使整个第三方支付行业进入了新阶段。借助淘宝和腾讯等商户平台，支付企业的作用从纯粹的“网关代理商”转变为促成交易的“信用中介”，通过第三方介入有效解决了互联网在线交易中的信任问题。

　　网购市场和第三方支付在互为推动下共同发展。从2005年起，第三方支付市场规模迅速扩大，每年增长幅度都在100%以上。2005年中国第三方支付市场规模为163亿元，到2009年猛增至接近6000亿元。

　　易观国际预测，第三方支付市场中的最大细分市场——互联网在线支付市场规模在2010年到2012年有望分别达到8860亿元、1.25万亿元和1.67万亿元。整个第三方支付市场规模在今年内有望突破1万亿。第三方支付交易额快速增长，得益于以下两个因素：一是网上支付安全性和易用性的提高，使得第三方支付受到越来越多的网民青睐；二是第三方支付运营商不断拓展应用行业，网上支付的应用领域延伸至日常生活的各个方面。

　　不过，银联在第三方支付市场并不占优势。第二季度电子支付市场交易规模中，支付宝占据49.61%的市场份额，继续维持市场垄断地位，财付通、汇付天下分别以20.01%及6.53%的市场份额位居二、三位。今年4月12日，阿里巴巴更是宣布对支付宝投资50亿元人民币，这是全球第三方支付领域最大一笔投资。按照支付宝CEO彭蕾的说法，50亿元投资将帮助支付宝打造一套新的“水电煤”电子商务支付平台，此外支付宝将在移动支付等新兴技术领域进行全面布局。

　　显然，在竞争激烈的第三方支付市场，银联想要拥有话语权，就必须有自己的特色产品出现，而进军下游，推出自己的网上商城或是一个不错的选择。

　　网购市场格局或生变

　　日前，淘宝网宣传淘宝商城独立域名启用，这预示着以淘宝网为主的C2C正在向B2C转型与发力。此前，麦考林的上市，引发了业内外的热议与关注。业界认为，B2C市场已经进到了成熟阶段，进入了爆发期，未来B2C市场的大动作将会越来越多，将会有更多的投资人看准电子商务市场和更多的资金涌入。

　　从今年以来，不断有传统行业的大佬进入网上零售，电子商务竞争程度也进一步加剧。在银联之前，已有银泰百货首轮斥资亿元打造网上商城银泰网，中国邮政联手TOM集团合资推出B2C网上购物平台“邮乐网”。这些公司的雄厚背景，令原有B2C平台们难以匹敌。“从草根做起来的电商们，抓客户的成本更高了，而且，效果未必也再有以前好。”著名用户体验分析师白鸦直言。

　　“中国很多B2C大头多数注重扩展而不是经营，所以营销成本太大。”资深零售专家黄若认为，“这些B2C注水的速度很快，但漏水的速度也很快，注水稍微慢了，增长速度就没有了。”在这种背景下，当传统零售大佬进入之后，依靠投资驱动、高速经营的B2C们，以前的好日子也许将不复存在。银联网上商城的上线将对原有的B2C网站造成冲击。

　　不过银联主要从事的是海外购物。海外购物市场目前来看并不是蓝海，中国消费者可以通过多种途径从海外购物——不仅可以从国内的海外代购网站等购买国外商品，还可以从淘宝网等国内网站开通的海外代购业务上进行购买——甚至可以直接登陆国外购物网站直接购买国外商品。银联网上商城面临着众多对手的竞争，因此其必须推出具有竞争力的服务，才能吸引用户。