继9月1日世纪电器网宣布更名为库巴商城后，9月9日，又爆出世纪电器网已收到第一笔融资的消息。对此，业界议论纷纷：这一切到底是一场精心策划的自我炒作还是确有此事？世纪电器网的改名以及融资是否真的与国美电器有关？中国现有的1000多家家电网购企业的整体生存情况到底怎么样，是否真的像表面看起来那么风光？

　　带着上述问题，《中国企业报》记者展开了相关调查。

　　世纪电器网改名迷局

　　世纪电器网市场总监彭亮告诉《中国企业报》记者，无论是被国美收购、还是第一笔融资都是子虚乌有之事。

　　“这一切都是竞争对手的恶意诽谤以及一些不负责任媒体的误读，世纪电器网更名为库巴商城，只是为今后将要上架的百货类商品做准备，原来的电器网范围太过于狭隘。”彭亮如此解读。

　　对此，一些业内人士却表示怀疑。“这不是个好事情。世纪电器网从成立到现在已经4年多，在业内也算是小有名气。这次改名，不但前期大量的宣传费用打了水漂，也会丢失大量的老客户。所以，这次世纪电器网改名肯定没有官方公告说的那么简单，否则直接像京东商城一样，改名叫世纪商城不就行了？”

　　记者从北京市工商局查询到，目前负责库巴商城运营的库巴科技(北京)有限公司，成立于今年8月10日，正是当初业界盛传世纪电器网被并购消息时。而《中国企业报》记者还注意到，库巴商城运营公司的注册资金仅为20万元，而同属于家电网购企业的新七天电器网的运营公司注册资金则高达900多万元。

　　换名背后的真实原因到底是什么？20万元注册资金的实力又能否支撑世纪电器网从电器向百货的经营业务扩张？当问及“世纪电器网月亏60万元、6个月未发工资”等传闻，彭亮表示这种说法太过夸张，但同时他也承认世纪电器网的确处于一个亏损的状态，但具体数额不方便透露。

　　“不仅仅是世纪电器网，据我了解，目前基本上所有的家电网购的平台在赔钱，没有哪个敢说现在的现金流很充裕，物流、仓储、开拓新市场，要花钱的地方太多。”彭亮如是说。

　　现阶段，像世纪电器网这样的第三方专业网站，相对于海尔商城、苏宁易购等家电厂商的网站更具风险，而且这些网站现阶段就是从家电厂商嘴里抢食吃，没有专业的物流配送、售后服务还要靠厂商、生存难度非常大。有业内人士告诉《中国企业报》记者，未来家电网购将会成为新的主流销售渠道，但现阶段很多企业的确处在生存考验期，很多企业都是在战略性亏损，少数盈利的也是靠企业的主动让利。

　　家电网购洗牌拉开

　　新七天电器网CEO左英杰在接受《中国企业报》记者采访时指出，现在的中国家电网购业正处于“黎明前的黑暗期”。

　　“现在靠的就是坚持与耐力，坚持下来的就能看到家电网购业美好的黎明，而坚持不下的就只能倒在黎明前的黑暗。今年这种情况并不是很明显，预计明年年初或者是年中时，将有一大批家电网购企业将会被淘汰出局，或悄然消失。”

　　彭亮也认为，明年家电网购市场将会有一轮大规模的洗牌。“现在网购市场太火了，愿意投资网购的人不在少数，大家手里还有些钱。但明年将是一个节点，企业实力届时将有一个明显的体现。”

　　业内人士指出，一些风投短期内会看到这一领域，但如果在一定阶段内网站迟迟无法获得盈利，必须会受到资本和市场的双重抛弃，一大批家电网购关门歇业将是必然。而对于家电企业和消费者而言，明年要特别警惕一些家电网购网站，避免被套或被骗。

　　不过，记者在采访中也发现，并不是所有的家电网购都前行在“黎明前的黑夜”。京东商城媒体负责人王恩斌在接受《中国企业报》记者采访时表示，京东商城是一个综合性商城，不会只注重家电方面的盈亏，也不会谈论家电领域是否需要其他百货补贴的问题。这个回答虽然比较含蓄，但根据京东商城CEO刘强东公开透露的“京东盈亏平衡点为40亿”以及京东近日发布的“2010年前8个月营业额近80亿元，全年99%会突破100亿元”这两点来看，领头羊京东也许已经看到了家电网购的曙光。而京东的成功正是规模化。

　　来自国家商务部的统计，2009年中国家电市场总量约11760亿元，其中国美、苏宁、五星销售之和约3000亿元，而家电网购总量仅为400亿元左右。可见与实体渠道相比，线上渠道还只处在小学生的阶段，未来是不可限量的。

　　京东商城实行多年的“赔本赚吆喝”给它带来了巨大的销售量，最终实现了与家电厂家利益的共同捆绑。但目前，一些家电网购企业还未找到盈亏平衡点，所以只能坚守，等待市场的发展自身的成长。(丛健 许意强)