“乐淘要不要做一个iPhone APP？方便大家去商场购买时用？”在新浪围脖上，网上鞋城乐淘CEO毕胜这样的试探，引发无数回应。

　　巧合的是，日前一位接近乐淘的人士告诉本报记者，乐淘手机版其实已到最后测试期，其最大亮点是秘密开发了一个支持iPhone的程序。

　　如果传闻属实，乐淘将成为国内首个推出iPhone手机版的垂直B2C网站，其移动电子商务(电商频道)战略也由此露出端倪。此外，淘宝网日前亦推出iPhone手机版，京东商城甚至联手中国移动布局手机支付市场，种种迹象表明，电子商务竞争的战火正烧向移动互联网领域。

　　iPhone或成突破口

　　记者获得的乐淘手机版本设计图显示，乐淘iPhone手机版或许已经进入开发尾声。因为这个版本的功能应用已经有了大致轮廓，包括可以直接浏览、搜索所有商品，直接查看商品的详细信息、高清大图，查看所有品牌、所有款式的最新价格和到货信息。此外，它支持款式搜索以及商城、专卖店实时比价。

　　这对消费者的吸引力其实不言而喻。过去，虽然WAP也号称能实时比价，但它只是简单的文字，无法提供图片、款式浏览，同时由于用户使用习惯的问题，在实际应用中并不成气候。但是，支持iPhone的迷你版网站，页面使用的是表现更丰富的XML技术，它与互联网版的网站差别不大，只是针对手机浏览器做了一些优化，因此能和网站后台的数据库实现无缝对接。

　　针对是否秘密开发iPhone程序的询问，乐淘副总裁陈虎不置可否，“iPhone风靡全球，不仅用户数量庞大，而且大多是时尚、消费能力高、网购活跃的人群，这些自然也是电子商务关注的焦点。”

　　据陈虎介绍，在国外，亚马逊等已推出了iPhone程序，反响不错，但国内企业不适合完全拷贝。“国外的电子商务公司iPhone版可能比较简约，而在国内则需要做到大而全，因为用户群体庞大，消费水平也不尽相同，面临的市场环境差异也很大，用户喜欢事无巨细地对比，比价格，比款式，比货品真伪。乐淘iPhone版功能会强大很多，以适合中国消费者的需求。”

　　手机网购潜力远未被发掘

　　乐淘欲推iPhone手机版的初衷其实很明显。数据显示，目前iPhone手机已提前完成了1000万台的销售目标。从美国到欧洲，再到中国，排队购买iPhone的现象总是一再重复。这些人群最愿意为时尚付费，也是网购的大户，手机网购正是他们愿意尝试的购物方式之一。于是，越来越多的电子商务网站推出手机版，支持iPhone程序，从国际电子商务巨头亚马逊，到国内的淘宝以及鞋城乐淘。

　　手机网购的市场潜力其实早已显现。数据显示，2005年日本通过手机上网销售的产品金额就达到1500亿日元，远超现在的中国。

　　目前，我国的手机电子商务市场也开始迅猛增长。艾瑞咨询发布的2010年第二季度中国移动互联网市场监测数据显示，第二季度国内手机电子商务实物交易规模达到4.3亿元，同比增长321.6%，环比增长41.9%。艾瑞咨询预计，今年下半年手机电子商务实物交易的规模仍将保持较快的增长势头。更有专家预计，到2012年中国移动电子商务规模将达108亿元。

　　不过，诱人蛋糕虽然摆在眼前，但对于那些一直对手机电子商务热情高涨的企业而言，如何让手机版拥有足够的人气，获得可观的真金白银的订单，并成为消费者网购的新潮流，依然是摆在电子商务企业面前的一大挑战。