海信电器夏峰表示，电子商务(电商频道)的未来是不能忽视的，企业利用电子商务平台做营销是未来的一个发展趋势，企业通过电子商务来增加另外一个销售渠道，这对企业来说是双赢

　　□ 本报记者 夏 芳

　　8月23日，国美电器交出了一份“异常亮丽”的半年业绩财报。

　　资料显示，国美电器上半年净收入为248.73亿元人民币，同比增长21.55%，净利润9.62亿元，同比增长65.9%；而它的同业竞争对手苏宁电器，之前发布的上半年业绩报告，其净利润为19.74亿元。从这两家企业目前是国内最大的以家电及消费电子产品零售为主的全国性连锁企业，他们的业绩足以说明我国家电行业在2010年上半年的销售热情，这对于那些家电类企业来说，无疑是利好的消息。

　　相关资料显示，国美电器和苏宁电器的业绩离不开国家实施的家电下乡政策的支持，但从侧面看，也能看到国人手中的经济也在不断的提高。家用电器与人们的生活紧密的联系在了一起。国内家电类商场的产品也是多的数不胜数，在性价比上，各个经销商与厂家也是绞尽脑汁，目的就是吸引消费者的注意。殊不知，在热闹非凡的实体店之外，有的企业已经把眼睛盯在了另外一种销售渠道，他们通过线下、线上的两种消费模式的结合，在互联网时代，实现了资源互联互通，企业在决策上也做到了及时性，并提供了快速发展的机遇。

　　提到家电类公司，当然少不了备受大家关注的海尔。作为一家世界级白家电第一品牌、中国最具价值品牌的家电类公司之一，2010年是海尔实施全球化品牌战略进入的第五年。海尔集团在首席执行官张瑞敏确立的名牌战略指导下，先后实施名牌战略、多元化战略和国际化战略，并提出通过“虚实网结合的零库存下的即需即供”商业模式创新，努力打造满足用户动态需求的体系，一如既往地为用户不断创新，创出中华民族自己的世界名牌。

　　据了解，海尔冰箱、海尔洗衣机分别以10.4%与8.4%的全球市场占有率，在行业中均排名第一。而智能家居集成、网络家电、数字化、大规模集成电路、新材料等技术领域，海尔也处于世界领先水平。

　　青岛海尔(600690.SH)证券事务代表刘涛在接受《证券日报》记者电话采访时表示，因为海尔提出了“虚实网结合的零库存下的即需即供”商业模式创新，海尔很重视互联网时代下的电子商务，并在自己的网站上开了海尔商城，专门卖自己的产品。另外，公司还在淘宝网上也有自己开的商城。

　　记者查阅海尔公司网站，从大件商品洗衣机、冰箱，到小件商品海尔电子血压计，在海尔商城里面都可以找到不同的产品，并且都标有相应的价格。另外，还有团购价格已经未来促销，给顾客的折扣价。每当打开一个窗口，都会有一个沟通的对话窗出现。在线导购栏中，也有不同的功能区，如销售咨询、售后服务、订单查询以及其他查询等，这样一个做的如此细致的网站，与记者写过的其他行业相比较，别有一番异样的心情。

　　刘涛还表示，目前，海尔还打造了营销网、物流网和售后服务网三网合一的销售体系。有着20多年销售经验的海尔，在做好线下传统的销售渠道外，非常重视线上电子商务这一销售渠道。海尔有很好的物流网，并且规定了在相应的里程内用时送货。“在互联网快速发展的今天，电子商务做到了快速，及时。因此，海尔早就提出要通过互联网，通过电子商务来快速、及时的掌握客户、消费者的需求，在最短的时间内满足客户的需求。”

　　与海尔同处一地的另一家家电类上市公司海信又有何看法？海信电器(600060.SH)董秘夏峰在接受《证券日报》记者采访时也看好电子商务的未来，对家电类公司利用电子商务平台这个营销渠道做出了肯定回答。夏峰表示，电子商务的未来是不能忽视的，企业利用电子商务平台做营销是未来的一个发展趋势，企业通过电子商务来增加另外一个销售渠道，这对企业来说是双赢。

　　夏峰还表示，目前海信在自己的网站也在做电子商务，并且有自己的一个运营团队在做。虽然，网上销售的份额还很低，公司利润主要还是依靠传统的盈利模式，但是，在互联网时代，人们的消费习惯也在不断的改变，企业应当抓住互联网这个销售渠道，做到线下、线上两个企业营销，对企业的发展是有利的。

　　是的，在互联网快速发展的今天，物联网、电子商务与人们的生活紧密相连。作为家电行业，在摆脱了去年的金融危机后，今年家电业已经从一个低基数走向了高增长的阶段。来自国家统计局数据显示，我国1-6月份家电产量同比是大幅增长的，其中家电下乡产品销售翻倍增长。

　　历经30年风雨历程的中国的家电产业，已经打造成一个世界家电大国。而在互联网快速发展的今天，电子商务给企业带来了发展契机。海尔集团首席执行官张瑞敏曾说过这样一句话：“海尔要抓住互联网，快速反应，去赶超国外企业”。既有政策的扶持，又有线下实体店，线上的海尔商城，海尔的未来发展给了投资者更多的期待。同样，正在做或者已经借用电子商务平台做销售的那些企业，他们的未来也给给人们留下广阔的想象空间。