卖图书的卖起了衬衣、剃须刀，卖家电的卖起了奶粉和毛巾，而原来专营妇婴产品的网站竟然卖起了笔记本电脑甚至冰箱……当当、京东、红孩子、凡客诚品等国内电子商务(电商频道)平台，纷纷超越此前专注的领域，向“百货网站”迈进。于是，一场“混战”在所难免。

　　网上商城利润丰厚，淘宝再推名鞋馆

　　8月13日，淘宝网名鞋馆正式开业，成为电器城之后，淘宝网推出的第二个垂直类目商城。淘宝网CFO兼淘宝商城总经理张勇表示，此前开启的淘宝电器城日成交量达到2000万，是淘宝网试水鞋类垂直商城的重要参考因素。

　　上月13日至26日，淘宝商城电器城联手包括联想、戴尔、飞利浦、诺基亚、三星、格兰仕、奥克斯、惠普等12个数码家电品牌，每天推出超低特价产品。大多品牌采取最直接的全场直降价的方式，普遍直降500元。

　　淘宝电器城工作人员向记者提供的数据显示，在这14天疯狂的促销期间，12个品牌的家电日均成交额涨幅39%，日均成交744万，两次突破800万，两次突破1000万，14天总成交额超过1亿。

　　“眼红”淘宝，其他网站也来做“百货”

　　“淘宝商城在淘宝网发展中的权重变得越来越重，垂直类的电器城、名鞋馆对行业的号召力更加明显”。郑州厚朴管理咨询有限公司创始人田朴表示，这使得国内其他电子商务巨头忐忑不安。

　　记者了解到，今年4月，当当网的首页即进行改变，此前占据显耀位置的图书已位列侧位，同时给予百货商品更大的权重。当当网首席运营官黄若就曾公开表示，当当网的目标是百货占到营收的50%。

　　不光是当当网如此，早在3月份，国内B2C市场中最大的3C卖场——京东网上商城在获得第三轮总金额超过1.5亿美元融资后，收购了网上百货商城千寻网，进一步填补了在日用百货类商品市场的空缺。

　　此前单纯的母婴用品网站红孩子，而今也变身为包括化妆品、家居、健康用品在内的百货商城。以卖男式衬衫起家的凡客诚品，目前的产品线扩展到女装、鞋、童装、配饰、家居。

　　田朴指出，一年时间内，B2C购物网站向综合转型的步伐会逐渐加快，它们之间的差异将越来越模糊。

　　混战加剧，价格战恐在所难免

　　业内分析，这些电子商务巨头争相越界，都是利益使然。

　　此前几年，无论是红孩子，还是京东、当当等，无不强调其专业方面的能力。而经过多年的连续投入，这些平台已日渐巩固，此前大量的风险投资基金也到了急需套现的时期，因此，增加盈利点势在必行。“相对来说，百货毛利率高，利润空间非常大，市场空间更大。”田朴分析道，更何况，无论是淘宝网还是当当网，甚至是京东网、红孩子，其目的都是要成为中国亚马逊，而亚马逊就是从销售图书到现在全球最大的在线零售企业，其百货销售额早已经超越图书音像。

　　不过，转型百货业涉及产品供应链、技术、支付和物流等多个环节，需要雄厚的财力做支撑。“综合类B2C是需要的，但不需要太多，因为业内有了直接竞争之后，不仅导致价格拼杀，还对服务能力等各方面有更高的要求。”业界分析人士认为。 (今报记者 高二坡 实习生 张桥磊)