“与上年相比,最大的变化是消费者网上购买奢侈品的意愿增强,明年中国奢侈品网络消费市场将呈爆炸性增长。”7月19日,“罗德公关”与亚洲地区奢侈品市场调研公司“信天翁”再度联手发布《2010中国奢华品报告》。
报告显示,近半数受访者愿意在线购买奢侈品,其中北京及上海消费者最为积极,表达网购意愿的分别为54%和47%,远高于国内网民网购意愿(38%)。此外,网络平台对于奢侈品品牌传播作用日趋明显,调查显示,奢侈品品牌的官方网站已超越传统印刷媒体,被68%受访者认为是了解产品的最好信息渠道,在二线城市,这一数字更高达71%。
奢侈品虽仍被不少人用于商务送礼,但这一比例在北京、上海等一线城市呈萎缩之势,有84%的受访者是自己购买奢侈品自己享用。
去年底有关机构公布,中国有364000多人握有100万美元以上的流动资金,位居全球第四,这正是近年国内奢侈品市场蓬勃发展的基础所在。